하이브, 손흥민 ‘LAFC’와 손 잡았다…“홈경기 K-컬처 축제 후원”

‘K팝 최대 기획사’ 하이브(HYBE)가 미국 프로축구(MLS)팀 LAFC와 파트너십을 맺고 K-팝과 스포츠가 만나는 K-컬처 축제를 만든다. LAFC는 손흥민 선수가 뛰고 있는 팀으로, 하이브가 미국 프로축구팀과 파트너십을 맺은 건 이번이 처음이다.하이브는 파트너십의 일환으로 오는 29일(현지시간) 미국 로스앤젤레스(LA) BMO 스타디움에서 열리는 ‘아우디 2025 MLS컵 플레이오프’ 첫 홈경기에서 K-컬처 행사를 후원한다고 24일 밝혔다. 이 행사는 LA와 한국의 문화적 유대를 조명하고, 현지 스포츠팬들에게 K-컬처의 매력을 소개하기 위해 기획됐다. LA는 미국 내에서 한국인이 가장 많이 거주하는 지역이다.하이브와 LAFC는 “이번 행사를 통해 경기장을 찾은 팬들에게 한국 문화·음악·커뮤니티가 어우러진 몰입형 K-컬처 축제를 선보일 계획”이라고 전했다. 우선 LAFC의 홈구장인 BMO 스타디움에서 경기 중 K-팝이 배경 음악으로 재생된다. 방탄소년단(BTS), 세븐틴, 캣츠아